互动视频技术,让用户不止于看_通信

日期:2020-09-15 15:44 来源: 作者:木木

Labs 导读

1928年,美国无线电公司W2XBS频道播出的 一只菲力猫雕像在小转盘上不停旋转 的画面,标志着电视时代的到来。从那时起至今,看电视这种家庭娱乐方式已有近百年历史,看电视已成为一种 古老 的习惯。

如今5G时代的到来,便捷的视觉媒体渗透到人们生活的各个角落。无论男女老少,都已经习惯了通过智能手机、Pad等移动终端进行信息获取、娱乐互动,缺乏互动属性的电视节目似乎已经越来越难以获得用户的青睐。

1 转机:5G时代,互动视频来了

据艾媒咨询发布的行业报告:5G技术落地有助燃互动视频的趋势。2019年上半年,五成受访网民看好中国视频平台对互动剧产业的投资。随着互动剧的数目快速增加,用户规模也随之增长,预计2020年互动剧用户规模将过亿。

互动视频概念源于2018年底Netflix推出的《黑镜:潘达斯奈基》。随后,Youtube、爱奇艺、Netflix、腾讯不断基于这个概念推出新项目。互动视频是一种新的视频类型,具有分支剧情选择、视角切换、画面互动等功能,让观众能够参与剧情之中,决定故事的走向,在抢占用户时间上占有很大的优势,会是视频网站、电视节目下一阶段重点考虑的方向。但好的互动视频本质还是要有好的内容,并通过技术手段提升用户的内容体验。

互动视频系统架构

互动视频系统包括互动视频制作平台、互动视频服务平台、互动视频播放系统等模块。创作者在互动视频制作平台完成互动视频制作,并传输至互动视频服务平台,互动视频服务平台将互动视频分发至互动视频播放系统;用户在互动视频播放系统上观看体验视频内容,同时播放系统收集用户数据并反馈至互动视频服务平台,供平台统计分析或指导创作者再创作。

互动视频制作平台:通过互动视频制作工具为视频添加剧情选择、视角切换、画面互动等互动组件,并为其设定样式和参数,编辑、预览视频互动效果,实现互动视频交互能力。

互动视频服务平台:通过互联网调用互动视频服务,完成互动视频的账号管理、媒资管理(上传、转码、编目、审核、发布)、网络分发、统计分析等业务。

互动视频播放系统:通过播放器和互动引擎实现互动视频的播放、缓冲、渲染和交互等功能,同时采集用户互动数据。

互动视频数据组织结构

互动视频的主要数据类型包括:剧、章、播放区间、互动节点、互动因子、互动组件样式模板和互动组件参数配置。

主流平台互动视频能力对比

爱奇艺、腾讯、优酷、哔哩哔哩纷纷推出互动视频一站式创作平台,各家支持的互动组件对比如下。其中,腾讯功能较为完善,哔哩哔哩做了最基础的功能。优爱腾更多应用于高品质专业内容(需把握观看体验和互动之间的平衡),哔哩哔哩应用于用户创作内容(视频质量良莠不齐)。

2 破局:构建产业生态是首要任务

经过仔细分析,我们认为互动视频目前面临以下一些问题:

1)观看体验和互动之间的平衡难以把控

电影、电视剧关注的是观看体验,创作者千方百计地营造更强的沉浸感让用户长时间专注地观看,而互动视频则会在一定程度上打断这种沉浸感。过强的互动,很容易让互动视频变成视频游戏,观众会产生疲倦、厌烦等情绪。

2)好的互动剧本非常缺乏

对于国产剧来说,好的剧本一直很缺乏。与传统影视剧本相比,互动剧本则需要考虑更多问题,例如内容是否适合进行互动、互动化之后制作成本的增加、技术是否支持这种互动方式等。以《他的微笑》为例,豆瓣的评价一针见血: 为了互动而互动的剧 、 敢于创新加分,但剧本是硬伤 。

3)分支剧情的设计导致互动内容制作成本很高

还是以《他的微笑》为例,在传统意义上仅为1集,但17种结局使其总时长达260分钟,相当于2部电影或6集电视剧。假设一部树干式的互动剧,每10分钟提供2个不同选择,那一集40分钟的剧,实际拍摄镜头时长至少需要达到150分钟,成本就是普通剧的3倍以上。

与此同时。由于互动视频的互动特性,其产业链不仅包括上游IP及剧本研发、内容制片、发行渠道三大环节,而且对于制作技术、网络带宽、商业变现提出了更高的要求。

因此建立产业生态,完善后台制作工具,积累正版的素材库,降低参与的技术门槛,对互动视频行业发展十分重要。

中国移动智慧家庭运营中心与中国移动智慧家庭合作联盟携手,致力于打造产业合作平台,与视频内容制作商、内容推广渠道商、软硬件提供商共同解决互动视频业务发展中遇到的问题,打通从剧本创作到大中小屏呈现的通路。希望与产业伙伴一起推动互动视频行业的蓬勃发展,开放合作赋能,利用运营商资源优势,为互动视频创作方提供技术和平台支持。